BTO – Buy Tourism Online 2012

Tra Cecchini Miopi e buone idee

Il web amplifica le strategie di marketing territoriale complessive: in positivo la presenza e in negativo la loro assenza.

Per l’Italia, purtroppo, sembra emergere in maniera quasi impietosa la mancanza di una governance turistica e di una politica coerente del settore ai vari livelli.

Si aggiunga il fatto che i centri decisionali in materia turistica negli ultimi quindici anni si sono moltiplicati e delocalizzati (nel 2010 erano 13.000 secondo fonte Confindustria Turismo ) e la burocrazia rallenta – quando non impedisce – il già difficile processo di innovazione, mortificando le nostre risorse.

Un turista – tranne rare eccezioni – prima sceglie una destinazione, poi la struttura ricettiva.

I singoli molto possono e devono fare.

Ma risulta chiaro che nulla la singola struttura o il singolo servizio possono quando una meta turistica non è apprezzata o richiesta.

Esiste la necessità e l’urgenza di un radicale cambio di rotta nella politica turistica che sappia poi tradursi in adatta presenza anche sul web.

Senza un indispensabile e profondo cambiamento a livello macro le pur belle rare iniziative rimangono eccellenze relegate a nicchie geografiche o tematiche in un settore che, nel suo complesso, non viene considerato con l’attenzione che meriterebbe.

Prosegue il percorso di BTO – Buy Tourism Online nell’analizzare e mettere a confronto le pratiche messe in campo dai governi per promuovere i propri territori.

Tra Cecchini Miopi e alcune buone idee, tra brand reputation delle destinazioni e immani sforzi per modificare gli approcci, analizzeremo come la Governance sta ripensando il suo ruolo con risorse economiche sempre più scarse.

Se vuoi capirne di più, cerca Track Governance & Marketing Territoriale gli appuntamenti nella Track Governance & Marketing Territoriale nel programma di Day ONE e Day TWO di BTO – Buy Tourism Online 2011.

L’autrice di questo contributo, è Roberta Milano
 
 

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